11 noviembre, 2021

3 ejemplos de estrategias SEO que puedes usar con tu negocio

Empezamos directos al grano: en este post veremos ejemplos de estrategias SEO sencillos aplicables en un negocio. Con este artículo os seguimos aportando más información sobre cómo posicionar un sitio web. Ya hemos visto en numerosos artículos de este blog la importancia del SEO en cualquier estrategia de marketing y comunicación. En este caso os hablamos de 3 estrategias que pueden impulsar vuestro sitio web y adelantar a vuestra competencia.

¿Cuáles son las estrategias de SEO?

Las estrategias SEO son todas aquellas acciones que llevamos a cabo para mejorar el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda de un sitio web para unas palabras clave determinadas. Tal y como os contamos en nuestra guía básica de SEO existen tres tipos de estrategias SEO: on page, off page y comportamiento. Cada una de ellas atiende a diferentes aspectos que los buscadores tienen en cuenta para posicionar un sitio.

¿Cómo conseguir un buen posicionamiento SEO?

La respuesta a esta pregunta depende de muchos factores: el nivel de competencia para cada palabra clave, para cada búsqueda, determinará los recursos que se tendrán que dedicar a conseguir los objetivos marcados. Lo que sí o sí tenemos que tener claro para iniciar cualquier estrategia SEO:

  1. El contenido de cada página web de nuestro sitio debe responder a una intención de búsqueda determinada. Si un usuario está buscando información sobre la solución a un problema, nuestro sitio web debe contar con una página que dé esa información al usuario. Si el usuario está buscando comprar online, el sitio web debe tener una ficha de producto optimizada para que el usuario la encuentre. Entender la intención de búsqueda del usuario es fundamental. Si el buscador detecta que hemos aplicado esto a nuestro sitio web, lo tendrá en cuenta de manera positiva.
  2. Móvil, móvil, móvil. Es imperdonable que el sitio web de cualquier marca u organización no esté optimizado para móviles en el año 2021. Como cuentan en marketing4ecommerce.net, un “27% de las búsquedas prevalece el ordenador o portátil, mientras que en casi un 57% prevalece la búsqueda desde el móvil”. Fundamental, por tanto, generar o actualizar un sitio web para que tenga estas características.

Ejemplos de estrategias SEO

Vistas estas cuestiones previas, vamos ya con 3 ejemplos de estrategias SEO que puedes aplicar para que vuestra web mejore sus resultados en buscadores.

Optimizar los contenidos del sitio web

Esta estrategia consiste en seguir las pistas de lo que Google quiere de nuestro sitio web. Para llevarla a cabo deberemos entrar en Google Search Console y ver cuáles son las páginas de nuestro sitio web que se posicionan en los 10 primeros resultados de búsqueda. Debemos valorar que dichas páginas tengan un número de impresiones considerable. Una vez contemos con esta información debemos cruzarla con la de las palabras clave para las que se posicionan y a partir de ahí crear nuevo contenido que responda a esa búsqueda. Complementa esta estrategia con un estudio de palabras clave, aquí te indicamos cómo hacerlo.

Optimizar el CTR modificando título y descripción

Antes de explicar en qué consiste esta estrategia vamos a aclarar qué es el CTR. Se trata de las siglas en inglés de Clic Through Rate y hace referencia a la relación entre los clics que tiene un resultado de búsqueda y el número de impresiones que tiene ese mismo resultado. Es decir, que si una página de un sitio web tiene 1000 impresiones diarias y recibe 50 clics, el CTR es igual a 5%. La mejora del CTR significa más tráfico.

Google Search Console en la estrategia SEO

Explicado esto vamos con la estrategia SEO. Para llevarla a cabo debemos entrar en Google Search Console y ver cuáles son las palabras clave en las que el sitio web está mejor posicionado, es decir, entre el top 5 y el top 1. En estas posiciones un CTR menor del 35% se considera mejorable. En este punto debemos seleccionar aquellas páginas que cumplan con estos requisitos y analizar sus títulos y descripciones. ¿Cómo podemos mejorarlas?

  1. Modificarlo para que responda de la manera más exacta posible a la intención de búsqueda del usuario. Este debe ser el principal criterio.
  2. Analizar la competencia.  Si nuestro sitio está en top 2 fijémonos en cómo son el título y descripción del top 1.
  3. Hacer que título y descripción tengan elementos que destaquen sobre la competencia.

Notas de prensa en medios digitales

Esta es una estrategia de link building muy interesante. Veréis, los medios de comunicación y los enlaces de medios de comunicación son muy bien considerados por los buscadores. Se consideran referencias de calidad y contar con varios enlaces de este tipo pueden impulsar mucho el posicionamiento de un sitio web. Para conseguir dichos enlaces debemos generar perchas informativas de interés para dichos medios de comunicación, los cuáles elaborarán piezas informativas que deberán incluir enlaces a nuestro sitio web. Suena más fácil de lo que realmente es. La gestión de las relaciones con medios es una cuestión que requiere del trabajo de especialistas.

Esperamos que estos 3 ejemplos de estrategias SEO os hayan sido de ayuda. Si quieres seguir ampliando información sobre estas cuestiones te invitamos a seguir nuestro blog.

12 mayo, 2021

Posicionamiento SEO: todo lo que debes saber

¿Qué hacer para destacar frente a tus competidores? ¿Cómo hacer que tus clientes te encuentren online?Pues muy simple, gracias al posicionamiento SEO.

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2 diciembre, 2019

Diseño y posicionamiento web: ¿cómo influye?

¿A quién no le gustaría que su página web tuviera un diseño atractivo para sus clientes? Pero la importancia del diseño va más allá. Lejos de lo que podrías creer, el cómo estructuras tu página web y la facilidad de navegación que tenga afecta a tu posicionamiento en buscadores: diseño y posicionamiento web van de la mano.

Retén al usuario gracias a un buen diseño web

Uno de los puntos fundamentales es que una vez que el usuario llegue a tu web no se vaya, o al menos no se vaya rápido. Para conseguir esto es imprescindible basar el diseño de tu web en realizar una buena interfaz de usuario (UI) y prestarle atención a la cada vez más importante experiencia de usuario (UX).

Qué es UI y UX

La principal diferencia es que UI se basa en la usabilidad de tu web. Esto quiere decir que tu web sea navegable, se entienda con facilidad y que satisfaga las necesidades del usuario. Si cuando el usuario llega a nuestra web no tiene claro cómo realizar las acciones que necesita o donde encontrar la información que estaba buscando, la abandonará.

Por otro lado, la experiencia de usuario (UX) se centra más en las emociones del usuario, el recuerdo que tenga de lo satisfactoria (o no) que fue su experiencia durante su navegación por tu página web. Es importante cuidar los colores, la tipografía, los gráficos… para que sean atractivos para nuestro target, de manera que les apetezca conocer más de nuestro site.

¿Es importante centrarse en ambas opciones? Sí, es lo que conocemos como DCU o Diseño Centrado en el Usuario. El DCU se basa principalmente en conocer las necesidades de nuestros usuarios y alinearlas con los objetivos de nuestro negocio. Debemos darles estas necesidades con la mayor facilidad posible, evitando que “trabajen”.

¿Qué acciones concretas llevo a cabo para tener una buena usabilidad web?

La teoría está muy bien pero es necesario conocer qué tareas a llevar a cabo son importantes.

  1. Visibilidad del sistema: ¿cuánto falta? Informa a tu usuario de cuánto queda para que se cumpla la acción que está intentando realizar.
  2. Hablarle en un idioma que entienda: no podemos decirle “no se ha podido realizar esta acción debido al fallo 408” sino “no se ha podido descargar por falta de espacio, ve a ajustes/configuración”. Debemos explicarle el problema y darle una solución.
  3. Control y libertad del usuario: que puedan deshacer acciones con facilidad ya que es probable que hagamos click donde no queremos.
  4. Seguir los estándares para no liar al usuario. Por ejemplo que el icono de menú sea con tres rayas o tres puntos, es algo estándar que todos entienden. Hay que tener cuidado con las innovaciones.
  5. Evita errores innecesarios: pon mensajes claros, que sea intuitivo. Por ejemplo, si queremos cancelar una reserva y nos sale un mensaje emergente de “¿Realmente quiere cancelar la reserva? No debemos poner como opciones: “Cancelar” y “Ok”. Esto es confuso. Sería mejor poner “Si, cancelar” y “No, volver atrás”.
  6. Reconocimiento: es importante, por ejemplo en una web de ropa, que si hay una prenda de más colores, poner el icono de los colores, que cambie la foto y se guarde así en la cesta. Si no, nos puede despistar sobre qué color estamos comprando aunque aparezca escrito en la descripción de compra del producto.
  7. Buscar la eficiencia: puedes utilizar aceleradores como botones de saltar contenidos. Muchos usuarios ya "expertos" lo agradecerán.
  8. Menos es más: fíjate en la página de inicio de google: un buscador y dos opciones. No hace falta cargar la web con cosas innecesarias.
  9. Diagnostica errores: cuando ocurre un problema es importante informar claramente del problema y ofrecer soluciones. Ejemplo: si olvidas tu contraseña que te diga “contraseña incorrecta” en lugar de “hay un error”. Y a continuación que ofrezca solución “enviar a mi correo”.
  10. Help: Es importante tener una sección de ayuda para las dudas que puedan surgir. Nunca sobrestimar al usuario, pueden surgirle dudas por muy simples que parezcan. Existe sección de ayuda hasta en WhatsApp, aunque todo el mundo sepa usarlo.

No te olvides del móvil: diseño Mobile First

Todos estos tips en cuanto al diseño y posicionamiento web no servirían de nada si no centramos todos nuestros esfuerzos en el diseño responsive. Este tipo de diseño es el que se adapta a los distintos dispositivos, ofreciendo así una correcta visualización de tu página web tanto en ordenadores como en tabletas y móviles.

Debemos tener este punto especialmente en cuenta ya que el teléfono móvil se ha convertido en los últimos años en el principal dispositivo para realizar búsquedas en internet.

¿Todo esto afecta realmente a mi posicionamiento web?

Como decíamos, diseño y posicionamiento web van de la mano. Y no mentíamos.

Cuando un usuario llega a tu web y se encuentra con todas estas técnicas de diseño y usabilidad correctamente ejecutadas, podrá realizar todas las acciones que necesitaba sin problemas y tendrá un recuerdo estupendo de su experiencia en tu web. Y lo más importante: habrá pasado bastante tiempo navegando en tu sitio web y esto a Google le gusta. Cuanto más tiempo pase un usuario en tu web, Google entenderá que tu página es un sitio de calidad y te premiará haciendo que aparezcas entre los primeros resultados de búsqueda.

¿Y si no? ¿qué pasa si no respeto las reglas básicas de diseño y experiencia de usuario? Es muy simple: tu audiencia abandonará tu página web a los pocos segundos de entrar. No le resultará cómoda ni sabrá cómo usarla. Esto Google lo registrará y entenderá que tu site no es útil para los usuarios, por lo que no te posicionará entre los primeros puestos de búsqueda.

¿Estás empezando y necesitas asesoramiento profesional para empezar con tu diseño y posicionamiento web? En Picnic podemos ayudarte, ¡consultanos!

2 octubre, 2019

¿Cómo posicionar mi web en google? Aproximación al SEO

Es una pregunta recurrente que se hacen muchos dirigentes de empresas y organizaciones: ¿Cómo posicionar mi web en Google?

El mundo del marketing digital ha crecido tanto en los últimos años que se ha convertido en uno de los puntos más importantes a tener en cuenta para las empresas. Ya seas una gran multinacional, una pyme o una pequeña empresa, hoy en día es inconcebible que no tengas presencia en el sector online.

Cuando hablamos de marketing digital nos referimos al conjunto de estrategias y acciones que se llevan a cabo en la red y cuyo objetivo es darle presencia a tu empresa en el mundo online. Todos queremos que nuestro negocio se encuentre con facilidad en los motores de búsqueda pero, ¿cómo consigo posicionar mi web en Google? Nosotros lo sabemos y en el blog de hoy te lo explicamos con detalle: a través del SEO.

¿Qué es el SEO y por qué es tan importante?

Podemos definir el SEO (Search Engine Optimization) como un proceso de acciones que se llevan a cabo para que el algoritmo de Google reconozca nuestro contenido y nos ayude a mejorar la visibilidad de nuestra web en los buscadores de manera orgánica, es decir, gratis.

La pregunta del millón es: ¿cuáles son estas acciones de SEO que hacen que mi empresa tenga mejor visibilidad? Son varios los factores a tener en cuenta… ¡sigue leyendo!

Cómo posicionar mi web en google: el SEO paso a paso

La importancia de las keywords

Lo primero a tener en cuenta es que hay que hacerle saber a Google cuáles son los términos de búsqueda por los que queremos que nuestro público potencial nos encuentre: esto se consigue a través de las keywords.

Las keywords o palabras clave pueden ser un término o un conjunto de términos relacionados con nuestro nicho de mercado. Una vez tenemos esto claro, debemos realizar una búsqueda de palabras clave con la ayuda de herramientas que el propio Google nos facilita: Google Search Console, Google Adwords… de manera que encontremos los términos más buscados por nuestro público relacionados con las palabras o términos que nos interese posicionar.

Estructura tu contenido: el “cómo lo cuento” para posicionar mejor

La manera en la que estructuras el contenido de tu web cuenta y mucho para que el algoritmo de Google encuentre y comprenda de manera correcta qué es lo que estás contando en tu página y pueda ofrecérselo al usuario que te ha encontrado gracias a la keyword.

Entonces, ¿el lugar donde coloco la keyword es importante? La respuesta es sí y, además, es una de las cosas más importantes. Para entender este punto es importante saber cómo lee Google nuestra página: lo hace a través de los títulos. Sabiendo esto, lo más idóneo para posicionar tu página web en el buscador es colocar en los títulos y subtítulos las palabras clave que has escogido para tu web.

Ten en cuenta que, aunque lo primero que lee Google son los títulos, también lee el resto del texto, por lo que es muy recomendable (casi obligatorio) que repitas esas palabras clave en la redacción de todo el contenido. Para que no sobreoptimizar y caer en un keyword stuffing, puedes optar por utilizar sinónimos o palabras muy parecidas a tus keywords, pues Google es cada vez “más humano” y te premiará si tienes una redacción natural y amena. Tu público también lo agradecerá.

Sé original: crea contenidos nuevos y que le interesen a tu audiencia

No sólo el “cómo contar” es importante para posicionar tu web en Google, sino también el “qué contar”.

Debes decantarte siempre por elegir temas de especial interés para el público al que quieres llegar. Para esto, debes investigar a fondo a tu audiencia para conocer sus gustos e intereses y cómo puedes relacionar estos temas con el contenido de tu web. Algunas herramientas de Google, como las ya mencionadas Adwords o Search Console, te ayudan a encontrar las palabras claves y temas que más volumen de búsqueda tienen.

¿Necesitas inspiración? Analiza a tu competencia. Es muy probable que haya bastantes negocios online que se dediquen a lo mismo que tú y, por tanto, tenga tú misma audiencia. Investigar qué están haciendo y qué estrategia están llevando a cabo es fundamental tanto para darte ideas sobre contenidos como para ayudarte a establecer tu propia estrategia digital. Trata siempre de buscar algo que te diferencie para que tu público se decante por ti.

¿Y qué pasa con el diseño? ¿Influye en cómo posicionar mi web en google?

Si hablamos de diseño web estamos hablando más de lo que conocemos como experiencia de usuario que de SEO, pero sí: están relacionados y puede llegar a influir mucho.

La experiencia de usuario es un término que se utiliza para medir la satisfacción de los usuarios al navegar por nuestra página web. Aquí entra en juego la usabilidad web: el nivel de facilidad que tiene tu web para ser usada y navegar en ella sin “perderse”.

¿Por qué influye en el posicionamiento SEO? Google mide el tiempo que los usuarios pasan en tu página web desde que hacen clic en el buscador. Si un usuario entra y navega por tu web durante un tiempo considerable, interactúa con la página o realiza alguna acción en ella, el algoritmo entenderá que tu web muestra un contenido relacionado con la palabra clave que ha buscado el usuario y que, además, es un contenido interesante y de calidad.

Por el contrario, si el usuario entra en tu página y a los pocos segundos la abandona porque no es fácil navegar en ella, Google entenderá que el contenido de tu web no tiene que ver con la palabra clave de búsqueda. Si este porcentaje de abandono o rebote es muy alto, Google te penalizará haciendo que no aparezcas entre los primeros resultados.

Apuesta por una web responsive

El teléfono móvil se ha convertido en el principal dispositivo de uso para realizar búsquedas en internet y debemos tenerlo en cuenta. Un diseño responsive es un tipo de diseño web que se adapta a los distintos dispositivos, ofreciendo así una correcta visualización de tu página web tanto en ordenadores como en tabletas y móviles.

El motivo por el que afecta a tu posicionamiento SEO es el mismo que tocábamos en el punto anterior: la experiencia de usuario. Si no apuestas por el diseño responsive, una persona que realice la búsqueda desde su teléfono móvil y se encuentre con que tu página web no se visualiza correctamente y le es complicado navegar en ella, la abandonará a los pocos segundos.

Como conclusión, ¿cómo me organizo para posicionar mi web?

  1. Realiza una investigación a fondo sobre tu audiencia y apuesta por las palabras clave que más te convenga posicionar, siempre relacionadas con tu sector.
  2. Analiza a tu competencia y busca contenidos frescos y diferenciadores, que le interesen a tu público objetivo.
  3. Estructura este contenido de manera que coloques las palabras clave en los títulos para que Google las encuentre rápidamente y reconozca tu contenido.
  4. Apuesta por un diseño responsive y haz tu web intuitiva, de esta manera tu audiencia tendrá una excelente experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El SEO es un trabajo que requiere tiempo y constancia, debes esforzarte día a día para obtener los resultados deseados.

Te hemos contado mucho de lo que sabemos para responder a la pregunta ¿cómo posicionar mi web en Google? ¿Tienes alguna duda? Si crees que optar por un profesional para gestionar tu sitio web es una buena opción para ti y tu negocio, consulta todos los servicios que podemos ofrecerte o contáctanos.

29 julio, 2019

Guía para encontrar palabras clave

Desde Picnic queremos echarte una mano en la búsqueda de keywords para el posicionamiento web de tu negocio, por lo que hemos creado la guía para encontrar palabras clave.

En esta tarea Google puede ser un gran aliado o convertirse en un quebradero de cabeza. El buscador se encarga de filtrar las palabras de cada URL, ofreciendo al usuario los resultados más ajustados a su búsqueda. Si sabemos cómo funciona podemos ir un paso por delante. Empecemos con esta guía para encontrar palabras clave.

Keywords atractivas para los usuarios

Existen palabras que captan la atención de la gente: ahora, último, único, nuevo…gratis! Puede ser tentador utilizarlas pero, con cuidado, o acabaremos creando un flujo de personas hacia nuestra web que no nos interesa (y a ellos tampoco).

El motivo es que, si introducimos el término gratuito, atraemos a un público que ya de partida no se encuentra receptivo a pagar por nuestro producto. Si colocamos único, y nuestro producto no es taaaan exclusivo como contamos, puede que los usuarios se sientan engañados.

Y así sucesivamente.

En cambio, si introducimos entre nuestras palabras clave “comprar”, los usuarios que lleguen a nuestra web partirán de una explícita intención de compra y no tendremos que realizar esfuerzos titánicos por meternos a los clientes en el bolsillo.

Por esta razón, nuestro primer consejo es: Se coherente.

Posicionamiento web de un negocio con palabras clave

Que utilicemos una palabra clave que tenga una gran cantidad de búsquedas no quiere decir que nuestra web vaya a tener una gran cantidad de visitas, más bien lo contrario, acabaremos en la página 34 de los resultados de búsqueda.

A mayores, las personas que entren a nuestra web tendrán necesidades específicas, aunque su interés general sea el mismo, de forma que es probable que no encajemos en lo que buscaban. Esto sucede al caer en la generalización de las palabras clave: cursos de inglés, apartamentos en la playa, viajes a Londres, venta de coches…

¿Te imaginas la cantidad de negocios que se dedican a lo mismo? Si no quieres estar destinado al olvido…

Nuestro segundo consejo es: Especifica.

Palabras clave informativas para un blog

Si conocemos qué es lo que quieren saber los usuarios, podemos colocar esas palabras estratégicamente en los títulos del blog, poniéndole a Google un poco más sencilla la tarea de detectar de lo que estamos hablando.

Son también oportunidades para vender.

Un usuario tiene un problema y recurre a tu blog en busca de una solución, puede que tu seas la solución. Piensa cómo venderte, como magos de lo digital no vamos a desvelar todos nuestros trucos.

De todas formas, te daremos nuestro tercer consejo…Prioriza el empleo de palabras clave sobre las demás.

Palabras clave geolocalizadas para un negocio local 

A no ser que nuestro producto sea aclamado por cualquiera que lo pruebe, la gente no peregrinará hasta nuestra ciudad para probarlo. En la línea de especificar, sería interesante que incluyéramos la localización para llegar al público que se encuentra a nuestro alcance.

A mayores, Google da prioridad a los negocios locales inscritos en Google My Business frente a otro tipo de negocios. Si es tu caso, ¡corre a registrarte!

Nuestro cuarto consejo es…Localiza tu negocio.

Google encuentra keywords 

Google Instant Search ofrece sugerencias para conseguir palabras clave específicas y adaptadas a nosotros. También contamos con el Plugin SEO SearchTerms Tagging 2 para WordPress, que ayuda a realizar una tarea de investigación dentro de nuestro nicho. El plugin coloca al final de cada artículo las palabras SEO con las que han llegado los visitantes al mismo. Para encontrarlos solo hay que introducir en Google: “incoming search terms” + “palabra clave interesante”.

Por último, destacamos las búsquedas relacionadas de Google, que de primeras pasan desapercibidas pero puede dar pistas de palabras long tails que podemos emplear como keywords.

En resumen, nuestro quinto consejo es… Sácale provecho a Google.

Hasta aquí nuestra guía para encontrar palabrs clave. Esperamos haber ordenado un poco tus ideas y, sobre todo, que las lleves a la práctica.

La solución más sencilla sería apuntarse en cualquier keyword que lleve visitas a tu web, pero después de leer nuestra guía para encontrar palabras clave sabemos que puedes hacerlo mejor. De todas formas, si quieres que te echemos un cable solo tienes que hacer clic aquí: SEO: Picnic te da visibilidad.

31 mayo, 2019

¿Por qué posicionar tu web es fundamental para tu estrategia de marketing?

Posicionar tu web en buscadores, y sobre todo en Google, es imprescindible si vas a poner en marcha una estrategia de marketing digital en tu negocio. Antes de tomar la decisión de comprar un producto o servicio, los usuarios buscan información y la fuente principal son los buscadores. De ahí la importancia de colocar nuestra web en las primeras posiciones para responder a aquellas cuestiones que los usuarios realizan. Si como empresa que vende un producto/servicio somos los primeros en ofrecer información y asesoramiento al usuario sobre ese producto/servicio, tendremos muchas posibilidades de que ese usuario se acabe convirtiendo en cliente.

En este artículo vamos a hablar primero de la importancia del posicionamiento en base a tres factores -visibilidad y marca, tráfico y conversiones- y luego entraremos en algunos consejos que ayudan a posicionar tu web.

Importancia de posicionar tu web

Visibilidad y marca

Si tu marca es nueva, colocarte en primeras posiciones en aquellas búsquedas relevantes para tus públicos objetivos te ayudará, y mucho, a darte a conocer ante ese público y por supuesto, generar marca. Un ejemplo: si acabas de montar una tienda de calzado deportivo en A Coruña, lo lógico es que tu página esté enfocada a posicionarse para búsquedas del tipo "zapatillas adidas baratas", "tienda zapatillas nike coruña", etc.

Tráfico

Posicionarse significa conseguir tráfico de usuarios. Estos usuarios navegarán por tu web, leerán artículos, verán vídeos, galerías de fotos.... y verán tus productos y servicios. Aquí debemos hacer una diferenciación en cuanto a objetivos. Si tu web es un blog que se financia a través de publicidad por impresiones, el tráfico es un objetivo en sí mismo. Si tu web vende servicios y productos, el tráfico es un "camino a", un primer contacto para meter al posible comprador en embudo de conversión hasta conseguir la transacción económica final. Además, el tráfico y el tiempo de permanencia en una web son factores que los buscadores valoran positivamente.

Conversiones y fidelización

Este punto está enlazado con el anterior. El hecho de conseguir mucho tráfico para nuestra web aumenta las posibilidades de conseguir conversiones, sean del tipo que sean. Volvamos al ejemplo de la tienda de zapatillas. A través de una serie de artículos blog sobre las tendencias en calzado deportivo para 2019 captamos tráfico. En dichos artículos podemos colocar enlaces a la tienda online o directamente a referencias de la misma, guiando al usuario hacia esa compra final. A partir de aquí, podemos proporcionarle contenido con productos complementarios u ofrecer asesoría sobre el uso del producto en sí. Un artículo tipo "Cómo combinar tus zapatillas Adidas según la ocasión".

Cómo posicionar tu web

Ya sabemos por qué es importante posicionar tu web. Ahora vamos a hacer una introducción de cómo hacerlo.

Estudio de palabras clave

Saber cuáles son las búsquedas que hacen los usuarios de tu público objetivo y qué palabras clave utiliza y cuáles no tu competencia para posicionarse es el primer paso. Existen numerosas herramientas a través de las que se puede llevar a cabo esta tarea, muy laboriosa, muy creativa, pero que sienta los cimientos de una buena estrategia SEO. En Picnic utilizamos Sistrix en combinación de otras como SE Ranking, Übbersuggest o Google Trends.

Creación de contenidos optimizados para SEO

A partir del estudio de palabras clave podemos crear nuestra estrategia de contenidos. Cada uno de esos contenidos estará enfocado para posicionarse en una o diferentes búsquedas, teniendo también en cuenta la fase de compra en la que está el cliente, tal y como comentamos en nuestro artículo sobre Inbound Marketing. Tomando de nuevo nuestro ejemplo, crearemos contenidos para usuarios que están buscando qué zapatillas comprar y otros contenidos para usuarios que ya han realizado la compra pero necesitan asesoría para utilizar el producto/servicio. Los primeros están destinados a la generación e visibilidad, marca y tráfico y conversión. Los segundos se encuadran en el terreno de la fidelización.

El SEO Local

La mayoría de los usuarios buscan a través de sus dispositivos móviles. Los buscadores utilizan la geolocalización para ofrecer resultados próximos. Es decir, que si alguien busca comprar zapatillas en A Coruña debes optimizar tu web para que tu tienda aparezca en los primeros resultados. Existen una serie de acciones que se pueden llevar a cabo para conseguir este objetivo. Veremos de qué forma en un futuro artículo sobre SEO Local.

Linkbuilding

¿Tu web está construida con mucho contenido optimizado? Bien, en algunos casos esto será suficiente para alcanzar los primeros puestos, pero en nichos competidos necesitarás algo más. Ese algo más es el linkbuilding o la construcción de una red de enlaces con otras webs. Comentarios en blogs relacionados, reportajes en blogs y medios digitales, artículos invitados... Existen muchas estrategias para llevar a cabo esta tarea. Recomendaciones: ve poco a poco, busca la calidad por encima de la cantidad, revisa constantemente tu red de enlaces para eliminar aquellos links que puedan perjudicar tu posicionamiento. Un ejemplo son los enlaces rotos.

Mobile First para posicionar tu web

Google acaba de anunciar que a partir del 1 de julio dará total prioridad en posicionamiento a aquellas webs y blogs que estén optimizadas para dispositivos móviles. Si tu web no está construida desde la perspectiva Mobile First, si no carga rápido, los buscadores penalizarán su posicionamiento. De todos modos, debemos tener siempre en cuenta a nuestro público objetivo. Si las estadísticas de nuestra web nos dicen que la mayoría de nuestros usuarios acceden a la web desde un portátil, aún dando prioridad al diseño para móviles, la web debe responder a unos estándares de diseño y usabilidad adecuados para dicho público.