Esta semana terminamos un largo y difícil 2021. Pero como se suele decir, la vida sigue y en nuestro sector, como siempre, todo va muy deprisa. Vamos a hacer un pequeño repaso de lo que se viene en cuanto a tendencias en diseño web para el próximo año. Hay continuidad en algunos aspectos y en otros hay cambios interesantes. Nos centraremos en seis aspectos que nos han parecido destacables: personalización, imagen y vídeo, colores, usabilidad, accesibilidad y tiempo de carga. ¿Empezamos?
Personalización
Muchos sitios web utilizan parámetros como el historial de navegación y la geolocalización del usuario para presentarle aquel contenido con el que se presume habrá más posibilidades de obtener una interacción o una conversión -sea cual sea esta: seguir navegando, llenar un formulario, descargar un documento o comprar-. La personalización, impulsada por el machine learning, tiene el objetivo de ofrecer al usuario aquello que, por su actividad reciente, se entiende que generará un feedback positivo por su parte. Esta cuestión es especialmente importante en una tienda online, donde el usuario debe encontrar aquellos productos que es más probable que consuma, ver productos complementarios a la compra que ya ha realizado, etc.
La imagen y el vídeo vuelven a tener gran protagonismo
¿Han dejado de tenerlo alguna vez? Lo cierto es que las redes sociales marcan la pauta en cuanto a los formatos que se consumen en la red y el diseño web bebe de esas tendencias. Las grandes imágenes de la sección "heroe" incorporan textos con grandes tipografías y textos llamativos (importantísima la estrategia de copy). La idea es siempre retener al usuario. El vídeo también ha venido a contribuir en esta estrategia. Con todo, es importante tener en cuenta cómo puede afecta su inclusión a la velocidad de carga de la web, un factor del que hablaremos más adelante.
Colores llamativos
Una de nuestras tendencias en diseño web favoritas. Vuelven los colores brillantes y saturados. ¡Vuelve el estilo Picnic! Se habla de que, en cuanto a color, vuelven los 90. A nosotros nos encanta. La selección de color debe responder a un objetivo concreto: destacar la personalidad de la marca, despertar una emoción u otra en el usuario... es fundamental tener este tipo de factores en cuenta para la selección de la paleta de colores que utilizaremos en nuestro diseño web.
Minimalismo, simplificación y usabilidad
Nada nuevo bajo el sol, y mucho más con la navegación móvil siendo la protagonista desde hace varios años. Los usuarios quieren una navegación fluida, con los elementos indispensables para obtener lo que buscan, es decir, usabilidad. Los sitios web tienden a la simplificación, a la verticalidad -incluyendo los contenidos esenciales en una sola página- y a favorecer las separaciones de secciones ligeras. Se destaca aquello que se tiene que destacar y se reduce o directamente elimina aquello que no es esencial y siempre se debe buscar el valor estético en la presentación de los contenidos.
Accesibilidad
Es indispensable para cualquier sitio web ser accesible para personas con diversidad funcional. El sitio web de 2022 tiene que ser inclusivo. En ese sentido deben tenerse en cuenta elementos como la utilización de etiquetas alt en las imágenes con información descriptiva detallada, inclusión de este tipo de instrucciones en elementos interactivos o la utilización de contrastes entre textos fondos.
Tiempo de carga
Fundamental, fundamental, fundamental. Con la navegación móvil dominando desde hace ya varios años los sitios web tienen que ser rápidos, por dos razones: los buscadores como Google premiarán su posicionamiento y la más importante, optimizarás la experiencia de usuario, mejorando las posibilidades de éxito en cuanto a objetivos del sitio web.
Tendencias en diseño web 2022. Conclusiones
Como os habíamos comentado existe continuidad en cuanto a tendencias en diseño web para el 2022, sobre todo en elementos clave como la velocidad de carga, la accesibilidad, la usabilidad y la personalización. La cuestión creativa -imagen y color- es la que rompe, y nos encanta.
